E se vi dicessi che la campagna Pop By Nature ha molto a che fare con il design, ma in un modo che va oltre il semplice packaging o l’estetica pubblicitaria ci credete?
La prima collaborazione avvenne con Romero Britto, nella seconda l’azienda sceglie l’illustratore argentino Sebastian Curi per reinterpretare l’iconicità della banana Chiquita attraverso il suo stile vivace e surreale.
La campagna è stata inaugurata il 1° febbraio a Venezia con un’installazione sulla chiesa degli Scalzi, proseguendo poi con attivazioni speciali a Milano nella stazione di Cadorna, in cui le illustrazioni di Curi hanno trasformato l’ambiente urbano in un’esperienza artistica immersiva.
La campagna ha raggiunto il culmine durante la Design Week 2025 di Milano con l’apertura della “Chiquita House” nel quartiere di Brera. Questo spazio esperienziale ha offerto ai visitatori installazioni interattive e immersive, celebrando l’universo “Pop by Nature” e l’arte di Sebastian Curi.
Attraverso “Pop by Nature 2.0”, Chiquita ha ribadito il suo impegno nel fondere arte e natura, offrendo esperienze coinvolgenti che esaltano l’energia e la freschezza del brand.
Ritornando a noi, ma quindi Chiquita, Curi, l’arte pop cosa effettivamente lega tutto questo con il design?
IL DESIGN COME LINGUAGGIO VISIVO
Il design è comunicazione visiva. Chiquita, collaborando con Sebastian Curi, usa un linguaggio fortemente pop e colorato per trasmettere i valori del brand: freschezza, energia, divertimento. Questo non è solo “arte” fine a se stessa, ma design strategico: ogni elemento visivo è pensato per attirare l’attenzione, coinvolgere e rendere la banana Chiquita riconoscibile e memorabile
DESIGN ESPERIENZIALE
Istallazioni come quella alla stazione Cadorna o alla Chiesa degli Scalzi e Venezia trasformando l’ambiente quotidiano in esperienze artistiche; creare spazi immersivi per coinvolgere il pubblico, spingendolo a scattare foto, condividerle e vivere il marchio in prima persona
INTERAZIONE E CO-CREAZIONE
Un elemento distintivo dell’iniziativa è stato il lancio dello “Sticker Generator”, uno strumento digitale basato sull’intelligenza artificiale che he permesso agli utenti di creare e condividere bollini personalizzati, consolidando l’interazione tra il brand e la community.
Lo sticker Generator è il design digitale applicato all’engagement. Permette agli utenti di diventare co-creatori del marchio, generando grafiche in stile Chiquita. L’esperienza dell’utente diventa parte del prodotto stesso.
Inoltre all’interno della Chiquita House vi era la possibilità di un’esperienza pop e immersiva in cui lo spettatore diventa il protagonista… e una banana.
Un dispositivo che si attiva al passaggio delle persone rilevando i movimenti e trasformando in tempo reale l’utente in una banana animata sullo schermo.
Il risultato? Un “banana-avatar” in movimento che mimava i gesti e le pose dello spettatore.
Un esempio perfetto di come il design emozionale possa creare memoria, connessione e viralità, in pieno spirito Chiquita: solare, ironico e inclusivo.
DESIGN EMOZIONALE E STORYTELLING
La campagna usa il design per raccontare una storia: la banana Chiquita non è solo un frutto, ma un’icona pop culturale, un simbolo di gioia quotidiana.
Quindi la campagna “Pop by Nature” è una campagna di design integrato in cui arte, tecnologia, architettura e comunicazione di fondono per creare un’esperienza sensoriale coerente e coinvolgente.
Chiquita utilizza l’estetica per connettersi con le persone, celebrare la creatività e trasformare luoghi anonimi in esperienze condivise, forse vale la pena sospendere il cinismo e guardare con curiosità.
Il design non è solo funzione, è cultura visiva. E se un brand riesce a far parlare di sé attraverso l’arte, non è un tabù: è una nuova forma di linguaggio.
Sebastin Curi in una sua intervista evidenzia “negli ultimi anni ho disegnato ciò che mi circonda e per Chiquita ho deciso di far diventare la banana parte integrante della vita di tutti i giorni. Come una ragazza che disegna sul pavimento, un ragazzo che fa merenda: ho voluto giocare con i colori accesi, elementi tropicali e un’estetica accessibile”.
L’arte di Curi non resta fine a sé stessa: diventa design esperienziale perché applicata a spazi, sticker, istallazioni. Il design visivo della campagna non è neutro o puramente funzionale: è fortemente espressivo, quasi museale. “Pop by Nature” è un esempio di come l’arte può servire il design senza snaturarsi, e di come il design può farsi arte senza perdere l’efficacia.
È un progetto che celebra l’arte applicata, cioè quella forma creativa che non separa il bello dall’utile. Il messaggio dall’emozione.
Questa è la vera forza del connubio tra arte e design: non scegliere tra espressione e funzione, ma fonderle in un’unica esperienza potente.
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